Společnosti, které tato kritéria nebudou splňovat a nebudou ověřeny akreditovaným ověřovatelem, budou vysteveny hrozbě vysoké pokuty.

 

 

Greenwashing je marketingová strategie, kterou používají firmy, aby vytvořily dojem na potencionální zákazníky, že jsou v souladu s ekologií a podporují ji, i když to ve skutečnosti není úplně pravda. Tento způsob marketingu se používá, aby si firma získala zákazníky na svou stranu a zlepšila si tak celkovou „image“ firmy. Používá k tomu například zelená loga, nebo speciální hesla: „šetříme přírodu“, „eko-friendly“, nebo „zelená pro budoucnost“.

 

 

Když už víme, co to greenwashing je, zbývá nám se ujistit, zda vůbec může mít špatný vliv na širokou veřejnost a jakým způsobem ji ovlivňuje.

Stručně řečeno – greenwashingem firmy klamou své potencionální zákazníky a spotřebitele, kteří se snaží nakupovat ekologicky šetrné produkty a šetřit tak matku přírodu, svou klamavou reklamou, když používají zavádějící marketingové praktiky.

Zákazníci mohou být „vylákáni“ k nákupu produktů, které jsou ve skutečnosti škodlivé pro životní prostředí, ale firmy si klamavou reklamou stále získaly jejich přízeň.

 

 

Greenwashingu se můžete vyhnout tak, že si budete číst etikety a složení produktů. které nakupujete. Hledejte například certifikaci, jako je ekologická značka EU, která může být v tomto velmi užitečná. Pokud výrobek obsahuje látky, které jsou škodlivé pro životní prostředí, je velmi malá pravděpodobnost, že je ekologicky šetrný.

 

Můžete si také zjistit více informací o firmě a její historii. Pokud má firma dlouhou historii neekologických praktik, tak je velmi pravděpodobné, že se snaží vyhnout svému špatnému image, právě pomocí greenwashingu. 

 

Můžete hledat informace například o tom, jak firma nakládá s odpadky a jaké má environmentální cíle. Těmito kroky si můžete určit, zda se jedná o skutečně ekologicky orientovanou firmu nebo si na ni pouze hraje.

 

Další možností, jak se ujistit o ekologii firmy jsou zprávy a recenze. Pokud má firma dobré recenze a kladnou pověst v oblasti ochrany životního prostředí, pravděpodobně to není jen díky zeleným logům a heslům.

 

 

Greenwashing může být zavádějící a klamavý, a proto je důležité si dávat pozor a nevěřit všemu, co firmy tvrdí. Zákazníci by měli být kritičtí a zjistit si co nejvíce informací o produktu a firmě, aby mohli rozhodnout, zda jsou skutečně ekologicky šetrné.